围剿 10 万亿 阿里腾讯字节出手!元宇宙是风口还是坟场?

互联网商业世界每时每刻都在渐进变化,而往往其中的巨变要源于技术革新。2014 年,智能手机带来社交风潮,2017 年,4G 带来短视频时代……

如今,5G、WiFi6、边缘计算、高清显示屏等技术应用逐渐普及,3D 开放世界引擎、VR/AR/MR、计算机视觉、语音助手、人工智能等也趋于成熟,于是,行业便开始期盼一场新的变革——元宇宙。

有人说,元宇宙是在虚拟网络里,再造的一个符合人类直觉的 3D 世界;也有人说,我们已经处于元宇宙里,互联网就是元宇宙……

Facebook 创始人、也是当下最卖力的元宇宙倡导者扎克伯格认为:(元宇宙是)一个具体的互联网,让你亲身体验,而不仅仅是观看。

腾讯创始人马化腾则提出了 全真互联网 的概念,这也可以视为腾讯版的元宇宙。

罗永浩则认为: 如果虚拟现实里的言情片或类似的游戏(灵),和毛片或毛游戏(肉),可以被理解成是 端游 ,那虚拟现实设备里的活人对活人,可以被理解成是 网游 。从 端游 到 网游 ,已经是一次革命了。至于以假乱真的虚拟人物或偶像,还很遥远。

共同点是,对于元宇宙,大家都充满期待:有真正的开放互联,能够更好地保护用户隐私资产,可以自由享用任何服务。更好的技术、更好的生态、更好的消费电子产品,似乎成了大家对元宇宙一致的判断。

当下,向大众市场普及的 VR 头盔 AR 眼镜、虚拟资产等,成了元宇宙大火之后与用户最近的触点。但如果不局限于所谓的技术产品,展开对元宇宙的想象力,很多互联网企业,其实在几年前就已经有了元宇宙布局。

宏大的元宇宙需要云计算这样的新技术形态来支撑庞大的计算量,减轻用户端的计算压力,提高用户体验,阿里是国内第一家全方位投入云技术的互联网巨头。从 2012 年的阿里云 OS 智能手机操作系统开始,阿里尝试了诸多技术概念产品形态。

最早的阿里云 OS 智能手机操作系统,是用 H5 应用生态的形式搭建一套面向 C 端用户云操作系统,到了 2020 年,这套概念演变成了阿里无影云电脑,作用是让专业人员可以在极低的电脑硬件配置下,通过云电脑完成专业工作内容。用户使用的电脑实际上是运行在阿里的服务器上的,包括的专业的 PS、Excel 等,处理文档图片视频乃至于开发软件工具,都在阿里服务器端进行。用户可以选择在这台云电脑上同时启动 Windows、Linux 等任意操作系统,也可以无限量的打开软件及页面。

阿里还在 2014 年开始试水云游戏技术服务,当时阿里云游戏服务是与天猫盒子这样的智能电视系统相结合的产物,只要网速允许,用户都可以体验运行于服务器上的游戏。

2016 年,VR 概念大热,阿里旗下优酷也曾短暂上线过 VR 平台,用户下载一个软件,将智能手机插进 VR 盒子,即可体验 VR 内容。不过,很快这一形式就被市场淘汰,优酷也未作进一步投入。

进入 2020 年,阿里正式推出了蚂蚁链,商品上链即可做到全球溯源。今年 6 月 23 日,支付宝与敦煌美术研究所共同推出基于两款蚂蚁链发行的付款码皮肤 NFT。10 月,阿里官方将蚂蚁链发行的 NFT 更名为 数字藏品 。

NFT 作为元宇宙里典型的交易形态,可以交易包括游戏皮肤、IP、数字资产等在内的产品,其流量价值、版权价值、货币价值推动着行业对元宇宙商业模式的想象。

同样在 2020 年,基于淘宝直播,阿里推出了虚拟主播解决方案,商家可以使用阿里提供的方案,在真人主播不在线的情况下,虚拟主播可以代班向用户讲解产品、回答用户问题,但还不具备属于自己的 人设 。

src=今年 7 月,阿里与字节同时投资了偶像艺人经纪公司乐华娱乐,其中阿里持股 4.99%。乐华娱乐于 2020 年 11 月推出首个虚拟偶像团体道 A-SOUL,成员包括向晚(Ava)、贝拉(Bella)、珈乐(Carol)、嘉然(Diana)、乃琳(Eileen)五人,目前已发布两张团体单曲,还参加过线上直播。

src=阿里最近的一次虚拟主播相关的操作,是在今年中秋节,在小红书走红的虚拟人 AYAYI 入职阿里,成为天猫超级品牌日的数字主理人,而这也是创造虚拟人在电商行业认知的一次重要事件。

如果抛去元宇宙背后的技术要素,2002 年腾讯发布的 QQ 秀也可以视为元宇宙产品,2005 年的 QQ 空间、2016 年的厘米秀,乃至于 2011 年推出的微信,也都可以视为元宇宙产品。2020 年,腾讯又提出了 全真互联网 的概念,这也被行业看做是腾讯对元宇宙的定义。

2017 年,腾讯视频自制综艺《明日之子》专门推出魔音赛道,力推虚拟歌手赫兹,并以录制综艺的形式发布多个单曲。但虚拟偶像与真人歌手同台竞技不符合观众认知,受到了大量争议,因此赫兹并未走红,腾讯也未从赫兹身上收获商业价值。

src=2018 年马化腾就向外透露,将研发 VR 版微信,不过至今尚未上线。

这一年,腾讯开始尝试从游戏中孵化虚拟偶像团体。《英雄联盟》背后的拳头团队先后推出了 五杀摇滚乐队 和 K/DA。K/DA 是由《英雄联盟》英雄阿璃、凯莎、伊芙琳及阿卡莉组成的虚拟偶像团体,在当时的知名度较高。

2019 年,捏脸社交应用 ZEPETO 走红,9 月份腾讯就上线了类似的产品 卡噗 。

同年,腾讯旗下游戏《王者荣耀》霸屏,腾讯借势推出了两个虚拟偶像团体,而且都在商业变现上有所尝试。

先是推出由花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜 5 位女性角色组成的偶像团体,火箭少女 101 还曾以 COS 的形式进行互动,并与 M · A · C 推出联名款口红。随后,虚拟偶像男团无限王者团出现,先后发布多首音乐单曲,包括《WakeMeUp》、《IWONTSTOP》、《王者意志》等,获得过 Billboard 中国音乐榜 TOP100、TMEA 年度游戏歌曲新势力奖等奖项。去年,无限王者团还与 M · A · C 联合推出限定彩妆系列产品。

src=今年 8 月,腾讯推出了类似于蚂蚁链的 NFT 平台腾讯幻核,整合自制综艺《十三邀》资料上线了限量版十三邀黑胶唱片 NFT。另一边,微信红包封面的本质也是 数字藏品 。

IP 对应着元宇宙里的数字资产,因此布局动漫也是腾讯联动网文、游戏、游戏等资源布局元宇宙的形式。目前,《王者荣耀》、《英雄联盟:双城之战》游戏转动漫正在实践。今年腾讯视频发布的片单中,也可以看到《斗罗大陆》《魔道祖师》《狐妖小红娘》《镖人》《诛仙》《雪中悍刀行》《九州缥缈录》《绝代双骄》《笑傲江湖》等各种 IP 转动漫的成果。而腾讯视频正在发力的微短剧,也将提供新的更高效的 IP 货币化路径。

字节在元宇宙方面给人印象最深的事件,要属 90 亿投资控股 VR 头盔研发生产企业 PICO。不过,市场上能够看到的字节元宇宙动态,更多聚焦在数字资产上。

早在 2016 年,字节就收购了图片版权平台东方 IC。到今年,字节在音频领域动作频频,业界对字节的流媒体业务的兴致极高。当下,字节不仅加强了抖音产品的音乐播放功能,还正式上线了汽水音乐。

字节近期与元宇宙相关的动作,是在抖音中孵化出了柳夜熙、阿喜等虚拟人。柳夜熙的人设是一位会捉妖的美妆达人,2021 年 10 月 31 日柳夜熙凭借一条视频登上热搜并在三天内涨粉 230 万。当下,抖音几乎已经成为了虚拟人的聚合平台,央视推出的 Ling 也已经入驻抖音。

src=在资本方面,上述字节、阿里共同投资乐华娱乐的案例中,字节持股达 15%。此外,字节还拿下了虚拟偶像女团 A-SOUL 美术版权所属公司 100% 股权。

值得关注的是,火山引擎的云直播 SaaS 已经内测近一年的时间,而凭借业内领先的视频云能力,字节在虚拟人领域也被看做具有生态化的潜力。

另一边,在火山引擎新云发布会上,为知识平台得到提供 数字版权保护 的服务已经成为官方案例,而数字版权保护系统背后需要区块链相关的技术方案。

当下,抖音正在投入短剧业务。抖音刚刚为短剧上线了付费点播功能,虚拟人 IP、付费短剧加广告带货的商业模式令人期待。

相较于集体押注 IP 和虚体偶像的大厂,百度对元宇宙的投入是最直接而全面的。

2016 年 VR 风口退潮时,只有百度旗下的爱奇艺坚持投入,当然,这也与百度的度目、toG 的 VR 业务有关。

爱奇艺自制的《无主之城 VR》、《杀死大明星》和《遗愿》等 VR 影视在国际范围内夺得了众多奖项,后续又与 VR 大场景运营商沉浸世界合作推出《仙剑奇侠传 VR》《神探蒲松龄 VR》等 IP 沉浸体验项目。此外,爱奇艺还曾在 VR 中发布旗下选秀节目《青春有你》《偶像练习生》的片花,以此来与节目进行联动。

百度也是国内少有的直接投入 VR 硬件的互联网大厂——爱奇艺智能的奇遇系列 VR 头盔,已经从 3 自由度主打影视的 VR 一体机,进化到了今年接连发布的两款 6 自由度主打游戏的 VR 一体机。爱奇艺智能一直有引爆国内 VR 市场的野心,2019 年发布的奇遇 2S 就将定价拉低到了 1999 元,但除了观看影视之外,可玩性较低,没有走出爆发曲线 日,爱奇艺智能更名为梦想绽放科技有限公司,并发布了 DREAM VR 一体机,售价 1999 元。新品虽然还有无法调节眼距这样的瑕疵,但支持无线 自由度、基于高通骁龙 865 改造的 XR2 芯片主控等全功能的支持,已经让新一代 VR 一体机不存在大的功能缺陷。

2019 年,爱奇艺就发布了互动剧标准,并上线了第一步互动剧《他的微笑》。2020 爱奇艺自制的 2020 跨年晚会上,引进了类似于互动剧形式的互动直播,将明星在后台打麻将聊天候场的过程直播了出来。

src=同样是在 2019 年,爱奇艺发布了虚拟偶像厂牌 RiCH BOOM,先后被推上了《青春有你 2》《中国新说唱》《乐队的夏天》等爱奇艺自制节目,并拿下了农夫山泉代言。RiCHBOOM 音乐主理人寄生熊猫 Producer C 也被打造成盲盒潮玩对外销售。今年 4 月,爱奇艺又推出潮玩动画短剧集《寄生熊猫》。2020 年,爱奇艺通过自制的虚拟偶像竞演节目《跨次元新星》推出了留歌、PAPA 和十火三个虚拟偶像。爱奇艺 2022 年片单中,新的 S 级虚拟偶像竞演节目《元宇宙唱将》已经在路上。

今年,Facebook 改名 Meta 之后,百度还火速上线了一款类似于 ZEPETO 的元宇宙社交产品:希壤,不过目前功能体验还比较 简陋 。

B 站的虚拟人生态参照了日本市场的虚拟歌姬、虚拟主播 VTB 的分类。除了初音未来、洛天依两个虚拟歌姬在 B 站备受追捧之外,言和、乐正绫、乐华娱乐的 ASOUL、《王者荣耀》的无限王者团都已经在 B 站出道。

src=2020 年,B 站与知名女星蔡明合作的虚拟主播 菜菜子 Nanako 算是破圈的成功案例。当下,B 站也正在引导平台主播制造自己的虚拟形象,然后以 中之人 的形式进行直播、制作视频。所谓 中之人 就是为虚拟形象配音的真人主播,加上 B 站在原创动漫领域的长期投入,虚拟主播在 B 站有着充足的成长空间。而就在本月,B 站 NFT 数字藏品平台 高能链 也进入了大众视野。

快手对虚拟主播相关技术较为上心,早在 2018 年就上线了类似于苹果 Animoji 的 萌面 魔法表情,与苹果 Animoji 只能在带有 Face ID 功能的高端智能手机使用不同, 萌面 可以流畅运行于没有任何特殊硬件配置的千元安卓智能手机上。从技术上来看, 萌面 就是一套用以制作虚拟主播虚拟形象的软件系统。

此外,快手旗下的 A 站从 2020 年就开始加强虚拟歌姬、虚拟主播的运营,主站首页有大量相关内容推荐。其中,首页主图专门设置了《AC 严选》栏目推荐虚拟主播。

目前,快手已经拥有了付费点播的动漫短剧的业务。综合看来,快手对 IP 的运营、商业模式落地方面,都有成熟表现。在元宇宙核心的数字资产领域,这些服务都是基础。

去年 11 月,海外知名超写实虚拟人 Lil Miquela 入驻小红书以来,小红书就加大了对虚拟人业务的布局。今年,小红书已经连打造出了 AYAYI、翎 Ling、Reddi、琪拉、集原美等多个虚拟人案例。

src=与抖音快手 B 站主打视频内容不同,小红书的图文内容形态更容易控制制作成本,对于虚拟人运营更加友好,所以小红书平台的虚拟人案例也更多。除此之外,11 月份,小红书也刚刚上线了数字艺术平台 R-SPACE,切入数字藏品市场。

早在 2016 年初,华为就发布了 VR 眼镜盒子。2018 年 5 月,华为又发布了分体式 VR 头盔,需连接华为手机、PC 电脑才能使用。2019 年 10 月,华为发布了更加轻薄版的华为 VR Glass,同样需要连接华为手机或者 PC 电脑才能使用。在此之前,华为的 VR 设备都只有 3 自由度。

src=今年 11 月,华为发布了与 NOLO 合作的华为 VR Glass 6DoF(6 自由度)游戏套装,同时展示了华为 6 自由度 VR 眼镜样机。发布会上,华为消费者业务全场景云服务解决方案部部长伍斌表示,VR 的第二波波峰正在到来。

除了 2018 年与 Facebook 合作中国版 Oculus Go ——小米 VR 一体机之外,小米在相关市场并没有太多动作。

src=不过今年,小米直接发布了小米智能眼镜。由于这款眼镜只有单目单色光波导屏幕,功能上更像信息提示器,官方文案里也没有使用 AR 做宣传。但这至少证明,小米的智能眼镜离量产并不遥远。12 月中旬,OPPO 也发布了与小米智能眼镜配置相似的 OPPO Air Glass。在此之前,TCL 也推出了新品牌雷鸟,并推出全彩双目智能眼镜。虽然由于技术限制,这些智能眼镜上的 AR 功能在短期内还无法实现,但用户们已经拥有了一块放在眼前的、超大尺寸、省电、实时在线、体验及格的智能屏幕,这是智能眼镜商业化的第一步。

2014 年,Facebook 押注的 H5 应用生态全面翻车之后,扎克伯格就出手 20 亿美金收购了 Oculus,开启了自己的 VR 之路。不过,小扎口中 5 年爆发 的虚拟现实,已经走过 5 年,才迎来 马上跨过 1000 万台存量 的临界点。

为了能让市场能跨过 1000 万台存量,Facebook 将 VR 头盔的重点从 PC 串流转移到 VR 一体机,并走上了高性价比路线 年,Facebook 挖来了小米副总裁、前 Google 高管雨果 · 巴拉。2018 年,Facebook 发布了售价仅有 199 美元的 Oculus Go,Oculus Go 的中国版即小米 VR 一体机也上架了小米网。

硬件之外,Facebook 一直在通过投资开发 Oculus 独占游戏的形式,来为用户提供独有体验,目前 Oculus 平台已有数十款独占游戏。

知名苹果分析师、天风国际郭明祺报告显示,苹果首款 AR 智能眼镜重点面向开发者群体,整体形态更像是超薄款 VR 头盔,通过机身多个摄像头以 See Through 的形式实现 AR 体验。作为知名的苹果新品爆料人,郭明祺以信息全面、爆料精准而闻名业内,其针对苹果的分析报告,除了在具体时间节点上有一定误差之外,其他内容准确度可信度都非常高。

苹果独有的芯片研发能力,让市场对这款智能眼镜的性能抱有极大的期待。2019 年,苹果发布了配备 UWB 芯片的 iPhone11 系列,UWB 芯片技术可以视作专为 VR/AR 设备进行手机 PC 串流的专用芯片技术,借助这一技术,苹果智能眼镜将能提供更多独特的功能体验。当下,搭载 UWB 芯片的 iPhone 已超过 3 代,硬件生态已经布局到位。

HTC Vive 产品分为 PC VR、移动 VR 一体机和 BE 商业版 VR。2016 年,HTC 就为旗下 VR 硬件上线了专属的应用商店 Viveport,并开放给第三方 VR 硬件使用,以扩大生态规模。

2018 年,数字王国 2.4 亿投资商业 VR 解决方案商 3Glasses,专门面向 B 端市场定制软硬件产品方案。目前,以 HTC Vive、数字王国、3Glasses、沉浸世界(VR 体验馆品牌)等为核心的 HTC 系 VR 方案商,正在为市场提供展览、游乐、教育等商业解决方案。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注