宝洁公司也入局元宇宙 探索全新获客方式

万物皆可元宇宙的浪潮来袭,全球各行业的巨头都在争相入局,而最新的一位是美国个人护理巨头宝洁公司。

在这两天举办CES大展上,宝洁公司展示了其扩大元宇宙影响力,从而吸引新客户的战略。其中包含一个名为BeautySPHERE的数字平台,用户可以在其中虚拟游览英国邱园皇家植物园。公司此举不仅为了让消费者了解其草本精华产品中使用的一些植物,更承诺为每一个完成游览的消费者在墨西哥种下一棵真实的树,以恢复当地生态。

宝洁还重新设计了其20世纪七八十年代的一个广告活动,做出了一款游戏,旨在引导儿童养成更好的口腔护理习惯。

自去年3月低点开始,宝洁公司股价一路走高,刚刚于本周三创下历史新高165.3美元。在周四的隔夜交易中,宝洁股价稍跌0.8%,收报162.8美元。

宝洁此前就针对元宇宙进行了多番尝试,不仅在火爆全球的任天堂Switch游戏《动物森友会》中加入基于旗下产品吉列维纳斯而设计的皮肤,还打造了供消费者了解公司产品的虚拟平台LifeLab。

宝洁首席品牌官Marc Pritchard表示,元宇宙将给公司带来的回报是在新一代消费者中建立对宝洁产品认知的机会,公司也把许多精力用在了打造能使消费者与品牌互动的虚拟体验上。

Marc Pritchard补充称,公司并未抛弃传统的获客方式,比如电视、网络、流媒体广告等等,但对如何在元宇宙平台吸引和保持消费者注意力一直保持着好奇。在他看来,消费者一旦加入了元宇宙平台,“实际参与活动的时间长得令人吃惊”。

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