以YGG为例分析:为什么说游戏公会是元宇宙迁徙必经之路

从游戏厅的《拳皇97》-付费游戏(pay-to-play)到手机上的《王者荣耀》-免费游戏(free-to-play play)再到现在GameFi的-边玩边赚(play-to-earn),在每一个转折点向前看都是不可想象的。

翻开游戏产业的历史,不管付费游戏还是免费游戏,游戏与用户一直是单方面的关系。即只有开发者或游戏所有者才能获得经济收益,而玩家只能享受乐趣并继续消费。

2021年4月伊始Axie Infinity(Axie )自侧链Ronin 的推出,解决了以太坊网络的两个主要挑战:高交易费用和低延迟,促使培育成本降低。

自此Axie迎来爆炸式增长,2个月之内日活跃用户从4月底的3.8万增加到了25.2万。一跃成为以太坊上流量最多的 Dapp,Axie也成为有史以来交易量最大的NFT系列。

伴随流量爆发式增长,Axie在第三季度创造了超过8亿美元的收入,过去180天协议总收入也超越OpenSea,仅次于以太坊。

另一边名为《边玩边赚(P2E):NFT游戏在菲律宾》的纪录片也在推波助澜,43多万的点击量迅速引爆社交网络病毒式传播,一个P2E游戏改变菲律宾人民生活的故事全球热议。

镜头里,在失业率高达40%的菲律宾,玩Axie成为了一种可行的替代性收入来源,甚至高于菲律宾最低工资。镜头前单亲妈妈、找不到工作的大学毕业生、和经营着小便利店的老年夫妇都因为玩Axie而改变生活。

镜头外,Yield Guild Game(YGG)为Axie游戏玩家提供包括从招募,到培训和NFT借贷的一条龙服务,让原本无法够到门槛(没有3个Axie)的人也可以参与Axie Infinity。

只要有网络、钱包和基本的设备,加上YGG社区的培训,合格玩家就能将时间货币化,而一旦游戏能获得收入,游戏与玩家不再是单方面的关系。

Axie为玩家提供可转让的游戏资产,参与治理的能力,以及强大的游戏经济体,通过游戏资产激励和社区所有权下放,掀开游戏金融化的进程。

回顾游戏行业的发展,其实从游戏中赚钱并不新鲜,但P2E游戏中把玩家变成投资者的理念的确开启游戏新时代。

作为P2E新角色,YGG于2020年10月成立,经历过1年多的发展,在玩家规模,项目合作,资本投资,市场认可等多方面保持领先。

YGG在P2E游戏生态系统中一定程度上拆解了原有游戏发行商,渠道商的职能。

一边与Axie玩家建立关系并培训玩家,如何玩P2E游戏,如何赚钱,如何使用加密货币,YGG就像玩家与Axie之间的一座桥梁,降低用户参与门槛,聚合P2E核心用户。

另一边YGG直接向P2E项目方种子投资,帮助项目增加流量曝光,而YGG也会深入P2E游戏经济系统当中招募并培训玩家、举办比赛、宣传游戏,将P2E项目与精准玩家有机结合起来。

同时YGG 一直在努力扩展P2E生态系统,YGG投资部门还从有潜力的P2E游戏买进了大量资产,将虚拟世界和P2E游戏中的NFT资产价值最大化。

伴随着大量新玩家的涌入,YGG也在半年完成了种子轮(132.5万美元)、A轮(400万美元)以及IDO前(460万美元)三次融资,领投机构包括Delphi Digital、BITKRAFT、 A16z,以及数十家机构总共融资2240万美元。

投资机构Delphi Digital对外表示投资YGG的理由:YGG有机会在快速增长的加密游戏环境中组织和协调活动,通过这样做YGG会优化时间和金钱投资的收益。

A16Z合伙人也表示:YGG 是P2E的中心阵地,这种新模式是深刻改变了游戏经济模式,游戏产生的更多价值由玩家和社区享有,而不是游戏平享。

而YGG发售Token意味着YGG从一个游戏公会正式跨越为一个DAO组织。至此短短9个月YGG迅速完成了资本化,自成立DAO以来YGG更是按下了加速键,将资本,项目,玩家一同汇聚,共同创建全球最大的虚拟世界经济体。

截止目前,YGG总共披露(7月、9月)两次资产和财务报告,作为Axie最成功的加密游戏公会,9月YGG持有26,438个Axies,比7月增加了46.2%。

不仅是资产增长,YGG也对许多知名或具有潜力的P2E项目进行布局,9月份数据显示YGG已经投资了14个链游,最近两个月又新增BigTime,Sipher等11款游戏的合作关系。

YGG的收入主要来自P2E投资收益、运营和租赁NFT产生分成,而持有YGG 代币就像产生收益的P2E指数基金,YGG 持币用户从IDO后的1,345人持续增长到目前11,900人。而YGG的Discord社区成员也从6月到的从 19,546人增加到目前超过94,497人,内部社区玩家与外部持币用户都在持续增长,YGG逐渐发展成P2E生态系统的最大的利益共同体。

作为Guild的创造者,拥有先发优势的YGG将资本,项目,玩家聚合成DAO,又不断将DAO利益最大化,至此Guild 1.0时代已诞生。

但Guild的模式并没有很高的壁垒,自2021年下半年以来,新生的Guild拿着融资如雨后春笋般冒出,机构都在期盼下一个“YGG”诞生。

彼得·蒂尔在《从0到1》中讲到:企业成功的原因各有不同:每个垄断企业都是靠解决一个独一无二的问题获得垄断地位;而企业失败的原因却相同:它们都无法逃脱竞争。

YGG爆火之后,共计有20多个Guild拿到融资或者获得广泛的P2E用户群,尽管每个Guilds管理和运作都有很大的不同,但如何打造P2E利益共同体是每一个Guild都需要考虑的核心。

2021年下半年以来,Guild也在迅速演化,仅从市值角度看,Guild的竞争已初步分为三个圈层:

虽然有不同的资源和背景,但Guild整体演化各具特色,从整体趋势来看,Guild生态在四种方向迅速演化:

尽管Axie仍然是YGG早期阶段的主要收入来源。但YGG也在逐步游戏多元化,投资不同游戏的NFT资产。截止目前YGG 已于30多款游戏达成投资或合作伙伴关系。

而Merit Circle ,GuildFi,GGG也都广泛合作优质P2E游戏,尽管很多项目还未上线,但从项目合作的速度上来看,各家Guild还是希望尽快捕捉下一个“Axie ”。

回顾Axie的发展,大多数Axie玩家来自低收入地区,玩家的首要动机是赚钱,而YGG作为Axie游戏的菲律宾地推,与本地玩家一同迎来爆发式增长。

12月初,YGG SEA是YGG旗下的一个subDAO,该组织通过两轮融资筹集了1500万美元,推动东南亚Play-to-Earn游戏的采用。

GuildFi在泰国拥有强大的群众基础,GGG作为越南P2E游戏的核心推动力,Merit Circle在欧亚非和南美超过1200的Scholar,Pathdao正在提高马来西亚和印度尼西亚市场P2E活跃玩家人数,更多的Guild正在构建本地化地推,推进P2E用户大规模增长。

新演化的Guild把玩家每一步可能遇到问题或参与门槛拆解出来,制作成工具模块化处理,最大限度地提高玩家的收益与降低参与门槛。为P2E玩家、游戏和投资者等提供更广泛增值服务。

Blockchain Space打造自动化管理任务的系统,提高效率,节省公会管理的时间。GameFi Guild 为游戏工作室、玩家、项目和投资者提供全方位服务的 GameFi 中心,打通管理底层平台。

DAO 通过智能合约实现了利益自动化分配,而Guild通过管理实现智能化激励,尽管各个项目还处于早期发展阶段,但当Guild线E玩家提供真正的产品和服务时,管理智能化才真正考验每一个Guild。

YGG之后,2021年下半年以来Guild迎来大规模演化,有的专注于更大规模的投资和回报率,有的Guild为P2E玩家、游戏和投资者等提供更广泛增值服务,有的Guild专注于本地化和扩大用户规模,正是不同方向上的探索让P2E生态看到Guild 2.0更多可能性。

未来以来,只是分布不均,在另一个平行世界,P2E生态系统打造的元宇宙未来有潜力塑造出人类最大的劳动力市场,未来也会有不止一个Guild胜出,集结大规模劳动力向元宇宙迁徙。

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